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      人才輩出
      寫微博1年粉絲60萬-每月進賬2萬
      南京男孩趙成,去年臨時起意玩微博,不想漸成氣候,他精心打造的微博“糗事大百科”,不到一年已坐擁60余萬粉絲,躋身新浪草根微博百強。女粉絲奉送雅號“糗君。作為新浪“草根微博百強”中年齡最小的一名博主,此君真身實乃南京市十二中一普通應屆畢業生,亦為美術特長生,因今年高考發揮欠佳,正為填志愿而犯愁。
      昨日,年方十九,身高一米八四,戴著黑框眼鏡,透著一股秀氣的“糗君”坐在記者面前。這名曾極為內向,因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時,透露出超越年齡的成熟。
      60多萬粉絲是怎么來的
      “我去年3月27日開的微博,最初叫‘差不多先生’,當時純趕時髦,跟著玩……然后不斷回復人家的評論,到7月就有5000多粉絲。”趙成說,正逢暑假沒事,就悶頭研究粉絲幾十上百萬的“牛博”,摸出不少門道,“就想試試把這孩子養大。”把微博“養大”,說到底是爭取更多粉絲,那他怎么做到的呢?
      傍大款 5個多月增加35萬粉絲
      改個官方化大眾化的名字是微博做大的門道之一。去年7月份,趙成改成“糗事大百科”這個名字,與微博內容貼近,學美術的他又精選了一套很萌很可愛的女娃搞笑表情做背景,頭像也與本人極為相似,受到粉絲們的喜愛。
      “這只是開頭,要快速擁有貨真價實的粉絲,必須找到一個強大的依靠,讓它關注你。”趙成發現,當時的草根微博開始劃分勢力范圍,拼命擴張,他當時瞄上草根微博榜的前幾名,通過不斷投稿,希望引起“牛博”們的關注。
      “我有點饑不擇食,對幾個牛博一稿多投。”趙成說,巧得很,那段時間,這幾個“牛博”也在快速成長期,需要高質量的稿件。他的投稿質量不錯,趣味足,極大迎合這種需求,8月底獲得好幾個“牛博”的關注,被不斷轉發。而每一次轉發,“糗事大百科”這個微博都出現在幾個“牛博”上,自然被“牛博”們的粉絲關注到,他們認為這個微博不錯,值得加“關注”,于是,越來越多的“牛博”粉絲順帶關注了“糗事大百科”。
      去年9月初,專業的微博寫手極少,得益于“牛博”們的瘋狂轉發,新浪微博上經常充斥著趙成的原創稿,轉發量常常破萬人次,屢屢進入微博轉發榜前三名,在微博上的影響迅速擴大。
      “相應的,粉絲爆發式增長,通常一天就有三五千人加我,最多一天曾加近萬人。堅持投稿五個多月,我的粉絲增長到35萬。”說起那段黃金期,趙成掩不住興奮。
      到今年春節,“糗事大百科”粉絲突破35萬。“一般情況下,一個微博的粉絲突破30萬,只要貨真價實,就具備了一定影響力,應不亞于一家中等規模的都市報。”趙成說。
      傳幫帶 4個月粉絲再度增長20多萬
      就在這時,趙成敏銳地發現一個瓶頸:加關注的粉絲明顯少了,一天只有千把人,一個月才增長兩三萬人。這對一個普通微博來說已經相當了不起,可對一心做大的趙成來說顯然“吃不飽”。
      “‘傍大款’畢竟不長久,要保持微博的生命力,應該轉換增長方式。”趙成琢磨,常傍的幾個“牛博”,粉絲群相對固定,對“糗事大百科”的關注度也僅限于此,是否可以轉換陣地?
      盯著新浪草根微博榜,經過考慮,趙成劃定幾個企業微博作為合作伙伴。“這幾個微博跟我差不多,20到40萬粉絲,企業發展需要借助微博的影響,我也需要他們的粉絲,很快達成默契,他們發我轉,我發的他們也轉,由此引起彼此粉絲的關注。”
      這就是趙成所說的“傳幫帶”。此時,他幾乎不給那幾大“牛博”投稿了。
      作為企業微博,內容相對傳統,粉絲們看到內容風趣、有些異類的“糗事大百科”,很容易被吸引。那段日子,“糗事大百科”又迎來一個飛速發展期,今年四五月間增加近20萬粉絲。不過,與之結伴的企業微博粉絲量增長遠不如他。
      最吸引粉絲的歸根結底還是內容。那段時間,趙成佳作連連,多條微博的轉發超萬人次。4月17日,他發了一條微博:經過《喜羊羊與灰太狼》全集統計,灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過9544次,被喜羊羊捉弄過2347次,被食人魚追過769次,被電過1755次,捉羊想過2788個辦法,奔波過19658次,足跡能繞地球954圈,至今一只羊也沒吃到,他并沒有放棄……
      這條微博僅“糗事大百科”就被轉發1萬多人次,其中包括“微博女王”姚晨,還評論說“做人要做灰太狼”。“我至今被她轉過三次,太幸運了!”
      興奮勁一完,趙成又老練地總結:必須第一時間搶占熱門話題,我經常上網找各種有趣素材,一旦看到,毫不猶豫地轉發,肯定成。
      謀轉型 個人力量有限必須團隊作戰
      6月份,忙于高考復習的趙成幾次丟下“糗事大百科”,一兩天不發微博。雖然粉絲仍突破60萬人,但他向記者表示,這一年來都一個人搞,常常到大半夜,有點吃不消。“你要為粉絲們負責,內容要合他們的胃口,質量不能有大的起伏,必須保持絕大部分的原創。”
      為了照看這個“孩子”,高三下學期的趙成把相當一部分時間讓給它,有時包括上課。“每天內容不重復,必須不斷尋找新鮮的素材,別人打游戲、逛街、課間活動、網聊時我就翻材料,除了找段子,有時要改寫,更要配圖,增強感染力,幾乎每條都配,很耗費精力。”
      “最重要的是力控風險。”趙成說,微博的內容雖然講究趣味,可必須真實,不能捕風捉影,不能低俗,色情,堅決不打政治擦邊球。“60多萬粉絲遍布全國各地,甚至海外,影響力起碼不亞于半個江蘇衛視。”
      有著這樣的考量,決心做大“糗事大百科”的趙成,開始思考新的運作。“到年底我的粉絲要突破100萬。壓力不小,好在上大學后時間會寬裕,但不能靠個人單干,必須組織團隊,有分工有統籌。”趙成調研發現,現在新浪草根中的“牛博”,絕大部分背后都有一個團隊在運作,隨著今后競爭加劇,個人的力量無法與群體抗衡。
      可讓他著急的是,搞微博要有寫手,要懂得營銷,要有意識搶占話題,能抓住熱點及時策劃,這方面的人才太少了,這些天他一直在物色,一時也沒結果,很希望象牙塔里能遇到志同道合的同學。
      這個大男孩
      策劃出不少微博熱點
      多數網民雖玩微博,可對微博的運作很陌生。趙成則不然,這是他的江湖,漸漸諳熟它的游戲規則,游刃有余。跟他聊天,記者發現,這個高三畢業生機巧聰穎,常有驚人之舉。比如,5月份以來,新浪至少有三個堪稱經典、盡人皆知的微博熱點,就出自“糗君”之手。
      青年節晚上的大冒險游戲
      5月4日晚上10點22分,趙成發了一條微博:“貼吧里看到的大冒險游戲:寫下自己的手機號,看有沒有人會給你說晚安。要玩的就玩,如果有人不爽的可以不看。下面開始游戲,只要把自己手機號留下來,看看有沒有人會每天對你說晚安。”他自己也留下了一個不怎么用的手機號碼。
      這個游戲的確冒險,它的險在于,向陌生人公開手機號碼。這對傳統的國人來說有點不可思議?缮钪O80后和90后青年人心理的趙成堅持認為,這個有點叛逆的微博必火。
      果然,微博發出不到一分鐘,趙成接到第一條短信,兩個字“晚安”!正在驚訝,第一個電話打來,國際長途!趙成一接,對方竟是一韓國女孩。她告訴趙成,這個游戲好玩,所以打一下玩玩,然后說“晚安”。這個夜晚,1000多條短信,五六百個電話讓趙成的這個手機徹底爆掉。
      “這個游戲辦得真好!睡覺前能收到許多陌生人的問候,讓我感覺到,在這個緊張繁忙的社會,人情還是很溫暖的。”當收到一個陌生人這樣的一條短信時,那一刻,趙成倍感溫暖。
      第二天,南京一男青年特意給趙成打電話,就是為了說聲“謝謝”。他說,前一個晚上接到6個電話,60多條陌生人的短信問候,讓他感到還有那么多陌生人在關心自己,讓他對生活更有信心。
      事后統計,這個冒險游戲僅在“糗事大百科”上就有12600多人參與,互留手機號碼;算上被其他“牛博”轉發的,難以計數。
      把“520”炒成“示愛節”
      5月20日,是網友們的“網絡情人節”。為了這一天,趙成給粉絲們奉獻了一個兩步走的經典策劃,每一步都獲得極大成功。
      第一步預熱。5月9日23點整,趙成在“糗事大百科”上發了微博:5月20日,13點14分誰會對我說——我愛你!這是一個游戲,敢不敢轉到你的微博?凑l會說我愛你!看誰記得5·20日,13點14分誰會記得對你說——我愛你,無論是朋友、情人、同學、紅顏、藍顏、知己、哥們、兄弟 ……誰敢留下“我愛你”,誰就是在乎你的!
      結果,這條微博在“糗事大百科”上被轉發3萬多人次,立刻成為新浪微博熱門話題。
      第二步才是真招!5月19日這天,趙成又發了一條:5月20日,跟我表白的我都接受!這條微博的精華在配圖:一只可愛貓高舉右拳,似在宣誓表決心。毫無懸念的,這條微博被轉發3.8萬多人次。
      趙成后來統計,這兩條微博僅在“糗事大百科”就被轉發7萬人次,在“冷笑話精選”等“牛博”上被轉發3萬多人次,總轉發次數超過10萬,順利占據微博熱門轉發榜第一。“那天,只要打開微博,鋪天蓋地都是轉發我的。”
      以一己之力,趙成把“網絡情人節”炒成“示愛節”。趁著余溫,趙成在5月21日發了一條微博,內容是:我還是愛這樣的“520”……所配圖片,是用50元、20元和100元人民幣的數字組成的“520”。結果,沉浸在前一天“示愛節”中的粉絲們又轉發2萬多人次,再次入選新浪熱門微博轉發排行榜前三。
      《我為歌狂》引爆少年懷舊潮
      懷舊是微博上常見的主題。趙成也拿來做文章。不過,“與大部分成年人懷舊不一樣,我的粉絲大部分是80后和90后,他們的懷舊點在哪兒呢?”他選擇了絕大部分同齡人看過的動畫片。
      6月21日下午6點10分,“糗事大百科”上出現一條微博:“葉峰,叢容,楚天歌,麥云潔,蓋世愛,朱麗麗,冬冬,雙琪&雙琦,梅君嚴,冷老師,郎老師,OPEN樂隊,《我的舞臺》《有夢好甜蜜》《靈犀相通》《擁抱奇跡》《無所不能》《風過耳》……那年的《我為歌狂》,那年的夢想,那年的我們……大家還記得么?真心懷念那時候的青春……http://t.cn/hRaoQ” 后面,他配了動畫片鏈接,配了一幅青少年喜愛的卡通圖。整條微博看上去很美。
      粉絲們立刻熱捧。“顧生生”說:“楚天歌和麥云潔~現在想起來我都臉紅>< 我超喜歡麥云潔的~”粉絲“天尹17”則說:“我是小學看的,也超級喜歡呢,一直覺得是中國拍得最好的動漫。”
      留言者絕大部分是大中學生,紛紛感嘆懷念《我為歌狂》這部動畫片給小學和兒童時候留下的美好回憶。令粉絲們沒想到的是,粉絲“楊瓏yl”主動爆料:我就是真人版里,那中間的黃毛小子!懷念那純純的年代……
      這條微博被轉發2.98萬人次,評論接近4000條,爬上當天新浪微博熱門轉發榜第二。
      做個體戶拒絕“收編”
      高考成績不理想,不知怎么填志愿
      “你在玩微博,微博在玩你。微博裝飾了你的生活,你裝飾了別人的夢。”致力于打造自己微博陣地的趙成,對微博江湖有了一定的認識。他告訴記者,現在新浪草根微博百強中,約有一半被“收編”,分屬于“福建幫”、“*****”和“揚州幫”三大幫,他也面臨著選擇。
      趙成接觸過新浪草根微博百強中的大多數博主,不少極為熟悉,對他們的命運有著自己的看法。他不愿意被“收編”,“三大幫派的上層接觸過,他們有收編我的意思。”可趙成覺得,那樣雖會做大,但成了別人的賺錢機器,會失去當初的理想,還不如做一個“個體戶”逍遙自在。
      當然,賺錢也是趙成要考慮的。但眼下他很在意內容,很多廣告商找上門,他基本采取拒絕態度,“不能因為做廣告,寒了粉絲們的心。”只在不影響微博整體風格和質量的前提下,他才接一點軟廣告,僅這些每月也有2萬元的進賬,足以讓他衣食無憂。“我若放開做,肯定不止這個數,但粉絲們也會流失掉,那就失去生存根本,很不劃算。”
      在是否接受采訪這個問題上,趙成的父母未置一詞。“他們讓我自己拿主意,以前說我玩物喪志,如今支持我,但不懂我到底在做一個什么東西。”兩個多小時的接觸中,記者發現,趙成雖是個高中畢業生,可很注意形象,拍照片計較角度,在乎發型一側是不是有點低,流露出一點古怪。
      別看“糗君”趙成面對記者有說有笑,就在去年,他還是一個靦腆內向的大男孩,“我上課不說話,不與同學交流,玩微博也沒有告訴他們,現在知道的也只有少數同學。”可是,搞微博必須與人交流,與陌生人面對面打交道,跟其他博主異地見面交流,這就逼著趙成走出去,開口說話。如今,同學們都說他變了一個人,還有點不相信。
      “其實也沒啥,性格改變的關鍵是邁出那幾步,也就有了自信。”趙成說,他的性格因微博而改變,這期間他結識了不少明星,小沈陽、陳喬恩、李金銘等都是他的粉絲,尤其出演《愛情公寓》中美嘉而走紅的李金銘,還跟他時有交流,“她現在用的那個微博頭像,還是我讓她換,幫她挑的。”
      采訪最后,趙成告訴記者,他參加了今年江蘇高考,但成績不理想,他現在正在為怎么填志愿發愁呢。
       
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